JAKARTA, KONSEPNEWS – Menjelang kampanye Shopee 12.12 Birthday Sale, brand lokal Foldyester kembali menjadi sorotan setelah mengumumkan rangkaian produk baru yang memperluas lini bisnisnya ke kategori perlengkapan outdoor. Momen ini bertepatan dengan perayaan 10 tahun Shopee, menjadikan kehadiran produk baru Foldyester tidak hanya sekadar peluncuran biasa, tetapi bagian dari geliat UMKM yang memanfaatkan momentum kampanye besar untuk memperkuat posisi di pasar nasional. Transformasi ini menegaskan bagaimana brand yang dimulai dari tas lipat kini merambah aksesori outdoor yang tengah digemari generasi aktif.
Foldyester siap menghadirkan koleksi andalan seperti tas dan sling bag favorit pengguna, namun tahun ini memperluas jangkauannya dengan meluncurkan topi traveling dan topi trail run sebagai respons terhadap tren aktivitas luar ruang. Salah satu produk yang tengah dikembangkan adalah topi pelindung leher dan topi bandana multifungsi yang dapat diubah sesuai kebutuhan pengguna. Inovasi ini menunjukkan kemampuan brand membaca pola konsumen yang makin gemar berkegiatan outdoor dan menuntut perlengkapan yang praktis, ringan, dan tahan cuaca.
Menurut Apritzal Kurniawan, ekspansi produk ini merupakan bentuk adaptasi terhadap meningkatnya minat olahraga lari, hiking, serta traveling yang tumbuh setelah pandemi. Dengan banyaknya kompetitor baru, ia menilai momentum kampanye Shopee 12.12 menjadi ruang terbaik untuk memperkenalkan produk inovatif yang memiliki fungsi ganda dan menawarkan pengalaman pemakaian lebih fleksibel. Narasi ini sejalan dengan perilaku konsumen urban yang kini lebih memilih produk utilitarian yang bisa digunakan di berbagai aktivitas.
Shopee 12.12 Birthday Sale yang berlangsung 25 November–12 Desember 2025 menjadi panggung besar bagi banyak brand lokal termasuk Foldyester. Rangkaian promo seperti Voucher Ulang Tahun hingga 100%, Traktiran Rp12, serta Gratis Ongkir Rp0 diharapkan mampu mendongkrak transaksi brand sekaligus menarik konsumen baru. Kampanye ini menandai satu dekade perjalanan Shopee dalam membangun ekosistem UMKM yang inklusif.
Apritzal mengakui bahwa kehadiran Shopee selama ini menjadi faktor penting dalam percepatan pertumbuhan brandnya. Berbagai fitur seperti Shopee Ads, Shopee Live, Shopee Video, hingga Shopee Affiliate Program memungkinkan Foldyester membangun komunikasi dengan konsumen secara lebih dekat, interaktif, dan konsisten. Dengan produk baru yang lebih beragam, ia percaya pendekatan pemasaran digital ini semakin efektif untuk memperkuat branding dan loyalitas pembeli.
Koleksi baru ini sekaligus menegaskan bahwa Foldyester tidak ingin berhenti sebagai brand tas pria semata. Diversifikasi lini produk—mulai dari tas lipat, sling bag, hingga topi outdoor—mencerminkan visi brand untuk menjadi pemain kuat di kategori perlengkapan outdoor fungsional. Pendekatan ini merupakan strategi berani yang jarang ditempuh UMKM sekelasnya, tetapi justru menjadi pembeda di tengah persaingan ketat produk aksesori outdoor.
Di balik peluncuran ini, Foldyester memprioritaskan kebutuhan komunitas outdoor yang menginginkan produk simpel namun tangguh. Material ringan, kemampuan melindungi dari cuaca, dan fleksibilitas pemakaian menjadi ciri khas yang terus dipertahankan. Dengan mengedepankan riset pengguna, brand ini kembali menekankan identitasnya sebagai produsen yang memadukan fungsi dan desain secara seimbang.
Dengan makin banyaknya tenaga kerja lokal yang terlibat, peluncuran koleksi baru Foldyester bukan hanya penguatan bisnis, tetapi juga kontribusi terhadap ekonomi kreatif Bandung. Kampanye Shopee 12.12 diharapkan menjadi momentum memperluas jangkauan produk baru dan memantapkan posisi Foldyester sebagai brand yang cakap membaca pasar, adaptif terhadap tren, dan konsisten menyuguhkan inovasi. san/*
