JAKARTA, KONSEPNEWS – Perubahan perilaku belanja masyarakat selama satu dekade terakhir mendorong Shopee untuk terus beradaptasi menghadirkan pengalaman yang lebih personal dan relevan. Sejak hadir di Indonesia pada 2015, platform ini berkembang tidak hanya sebagai marketplace, tetapi juga sebagai ekosistem yang mempertemukan pengguna, kreator, dan pelaku usaha lokal dalam satu ruang kolaboratif.
Salah satu perubahan signifikan terlihat dari meningkatnya minat pengguna terhadap rekomendasi produk yang dibagikan kreator. Melalui Shopee Affiliate Program, pesanan yang datang dari tautan afiliasi tercatat meningkat lebih dari lima kali lipat sejak program tersebut diluncurkan, mencerminkan kepercayaan pengguna terhadap rekomendasi yang bersifat otentik.
Adi Rahardja menilai tren ini sebagai indikator kuat pergeseran preferensi konsumen. “Kami melihat bagaimana rekomendasi kreator kini menjadi bagian penting dalam pengalaman belanja. Ini mempertegas peran digitalisasi dalam menghadirkan belanja yang lebih mudah, personal, dan relevan dengan keseharian pengguna,” jelasnya.
Seiring dengan meningkatnya kebutuhan akan pengalaman belanja yang terkurasi, Shopee juga mencatat pertumbuhan signifikan pada layanan berlangganan ShopeeVIP. Hingga akhir September 2025, jumlah pengguna ShopeeVIP di Indonesia, Thailand, dan Vietnam telah menembus 3,5 juta pengguna, meningkat lebih dari 75 persen dibandingkan kuartal sebelumnya.
Di sisi lain, peluang bagi kreator juga semakin terbuka lebar. Melalui Shopee Affiliate Program, kreator dari berbagai latar belakang dapat berkolaborasi langsung dengan UMKM dan brand lokal. Sistem yang terbuka membuat siapa saja berkesempatan memperoleh pendapatan tambahan sekaligus berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi digital.
Antusiasme terhadap program ini terlihat dari jumlah kreator yang bergabung, yang meningkat hingga 4,5 kali lipat dibandingkan saat awal peluncuran. Pertumbuhan ini menandakan peran kreator semakin strategis dalam mempertemukan produk lokal dengan konsumen digital.
Momentum ulang tahun ke-10 Shopee melalui kampanye 12.12 Birthday Sale juga memperlihatkan meningkatnya minat masyarakat terhadap produk lokal. Pada puncak kampanye, penjualan produk lokal kategori makanan ringan melonjak hingga empat kali lipat, sementara dekorasi rumah meningkat tiga kali lipat, menunjukkan kepercayaan konsumen terhadap kualitas produk dalam negeri.
“Tren di kampanye 12.12 menunjukkan komitmen kami untuk memperluas akses dan peluang bagi produk lokal semakin mendapat tempat di hati pengguna,” kata Adi. Ia menegaskan Shopee akan terus memperkuat kolaborasi dan menghadirkan inisiatif berkelanjutan demi mendukung pertumbuhan seluruh ekosistem digital. san/*
